Реклама в блоге

Seo1st.ru — тематический блог о контекстной рекламе, поисковом продвижении, социальных сетях и заработке в интернете. Наши читатели — специалисты по рекламе и SEO, SMM-менеджеры, владельцы сайтов и предприниматели, которые сами занимаются продвижением или контролируют работу подрядчиков. Если ваш продукт или сервис полезен этой аудитории, мы готовы рассказать о нём. На этой странице описано, какие форматы размещения мы предлагаем, каким требованиям должны соответствовать рекламодатели, как устроена маркировка и как проходит согласование.

Главное правило, которое стоит знать до начала разговора: реклама в блоге всегда отделена от редакционных материалов и всегда маркируется. Мы не публикуем скрытую рекламу, не выдаём платные материалы за независимые обзоры и не меняем оценки в редакционных статьях по просьбе рекламодателей.

Почему наша аудитория может быть вам интересна

Блог посвящён прикладным вопросам интернет-маркетинга, поэтому его читают люди, которые ищут решения конкретных задач: как снизить стоимость заявки, как собрать семантическое ядро, какой инструмент выбрать для аналитики, как организовать работу с сообществом. Это аудитория, которая принимает решения о выборе сервисов или влияет на эти решения.

Мы не публикуем выдуманных цифр о посещаемости и охватах. Актуальные данные о трафике и составе аудитории мы предоставляем по запросу в ответ на письмо — так вы получите сведения на дату обсуждения, а не устаревшие показатели из презентации.

Форматы размещения

Баннеры в сайдбаре

Баннер размещается в боковой колонке сайта и показывается на страницах статей. Этот формат подходит, если вам нужна узнаваемость и постоянное присутствие рядом с тематическим контентом.

• Баннер обозначается пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе в соответствии с требованиями законодательства.
• Мы принимаем статичные изображения и умеренную анимацию. Мигающие, звучащие, всплывающие и перекрывающие контент баннеры не размещаем.
• Ссылка с баннера ведёт на страницу рекламодателя; содержание этой страницы должно соответствовать обещаниям на баннере.
• Размеры, допустимые форматы файлов и сроки размещения согласуются индивидуально.

Обзорные статьи

Обзорная статья — это материал о вашем продукте или сервисе, который публикуется в одной из рубрик блога. Такой формат подходит, когда продукт требует объяснения: нужно показать, какую задачу он решает, как с ним работать и для кого он предназначен.

• Статья маркируется как рекламная: в начале текста указывается, что материал опубликован на правах рекламы, и приводятся сведения о рекламодателе.
• Текст может подготовить редакция на основе предоставленной информации и тестового доступа к продукту или сам рекламодатель. Во втором случае материал проходит редактуру по нашим стандартам.
• Мы оставляем за собой право указать ограничения продукта, если они существенны для читателя. Обзор не должен вводить в заблуждение.
• Утверждения о результатах, эффективности и преимуществах должны подтверждаться. Формулировки вроде «лучший на рынке» или «гарантированный рост продаж» без подтверждения мы не публикуем.
• Перед публикацией рекламодатель получает текст на согласование фактических сведений о продукте.

Упоминания в подборках

В блоге выходят подборки инструментов и сервисов по определённым задачам: аналитика, сбор семантики, планирование публикаций, работа с отзывами и так далее. Рекламодатель может оплатить упоминание своего продукта в такой подборке.

• Оплаченное упоминание маркируется в тексте подборки отдельно, чтобы читатель видел, какие позиции рекламные.
• Мы не продаём места в редакционных рейтингах и не ставим рекламные продукты выше остальных из-за оплаты. Платное упоминание — это отдельный блок, а не изменение оценки.
• Продукт должен действительно соответствовать теме подборки. Сервис для email-рассылок не попадёт в подборку инструментов для сбора семантики, даже если рекламодатель готов оплатить размещение.

Другие форматы

Если ни один из стандартных вариантов вам не подходит, опишите задачу в письме. Мы рассмотрим предложение, если оно не противоречит принципам блога и требованиям к маркировке. Мы не публикуем гостевые статьи со скрытыми рекламными ссылками и не продаём ссылки «навсегда» в старых материалах.

Требования к рекламодателям

Мы дорожим доверием читателей, поэтому внимательно относимся к тому, что рекламируем. Перед размещением мы проверяем продукт и рекламодателя.

• Законность деятельности. Рекламодатель должен вести деятельность законно и иметь возможность предоставить сведения, необходимые для маркировки рекламы.
• Реальный продукт. Мы размещаем рекламу продуктов и сервисов, которые существуют и работают. Для обзорных статей нам потребуется тестовый доступ или демонстрация.
• Достоверность. Рекламные материалы не должны содержать недостоверных сведений, необоснованных обещаний и некорректных сравнений с конкурентами.
• Прозрачные условия для пользователей. Если продукт платный, условия оплаты, пробного периода и отказа от подписки должны быть понятны пользователю на сайте рекламодателя.
• Соответствие тематике. Приоритет отдаём продуктам, полезным нашей аудитории: сервисам для рекламы, аналитики, SEO, работы с контентом и социальными сетями, обучению, инструментам для бизнеса.
• Готовность к правкам. Мы можем попросить изменить формулировки, которые не соответствуют нашим требованиям или законодательству о рекламе.

Маркировка рекламы

Вся реклама в блоге маркируется в соответствии с действующими требованиями законодательства о рекламе в интернете. Это касается баннеров, обзорных статей и платных упоминаний в подборках.

Что это означает на практике:

1. Рекламный материал содержит пометку «Реклама».
2. Рядом с рекламой указываются сведения о рекламодателе.
3. Рекламный креатив регистрируется в установленном порядке и получает идентификатор, который размещается вместе с материалом.
4. Сведения о размещении передаются в порядке, предусмотренном законодательством.

Для маркировки нам потребуются данные рекламодателя и сведения о договоре. Конкретный перечень мы направим при согласовании размещения. Рекламу без маркировки мы не публикуем ни при каких условиях — даже если речь идёт о небольшом упоминании или бартерном сотрудничестве.

Маркировка нужна не только для выполнения требований закона. Она честна по отношению к читателю: человек сразу понимает, что перед ним рекламный материал, и может учитывать это при оценке информации.

Какие тематики мы не берём

Есть категории, рекламу которых мы не размещаем независимо от условий. Список может дополняться.

• Финансовые пирамиды, сомнительные инвестиционные проекты, обещания гарантированного дохода и «пассивного заработка без вложений».
• Азартные игры, букмекерские конторы, казино и их аналоги.
• Накрутка подписчиков, лайков, просмотров, отзывов, поведенческих факторов и любые сервисы для обмана алгоритмов площадок.
• Продажа баз персональных данных, сервисы массовых рассылок без согласия получателей, инструменты для спама.
• Взлом аккаунтов, обход блокировок рекламных кабинетов, продажа чужих аккаунтов.
• Табак, алкоголь, лекарственные средства, биологически активные добавки и медицинские услуги.
• Оружие, запрещённые вещества и товары, оборот которых ограничен.
• Сервисы написания курсовых и дипломных работ, продажа поддельных документов.
• Материалы, оскорбляющие людей по любому признаку, политическая и религиозная агитация.
• Любые продукты и услуги, реклама которых запрещена или ограничена законодательством.

Мы также можем отказать в размещении без объяснения причин, если продукт или рекламодатель вызывает у редакции сомнения. Это не обвинение, а наше право выбирать, что предлагать читателям.

Порядок согласования

Процесс размещения выглядит так:

1. Заявка. Вы пишете на [email protected]. В письме укажите, какой продукт хотите рекламировать, ссылку на сайт, интересующий формат и желаемые сроки.
2. Предварительная проверка. Редакция изучает продукт и решает, подходит ли он для блога. Если нужно, мы задаём уточняющие вопросы или просим тестовый доступ.
3. Обсуждение условий. Мы присылаем доступные форматы, сроки, требования к материалам и условия оплаты. Стоимость размещения рассчитывается индивидуально и зависит от формата, срока и объёма работы.
4. Договор и данные для маркировки. Стороны согласуют договор, рекламодатель предоставляет сведения, необходимые для маркировки.
5. Подготовка материалов. Рекламодатель передаёт баннер или информацию для статьи. Если текст пишет редакция, мы отправляем его на согласование фактов.
6. Публикация. Материал выходит с маркировкой в согласованные сроки.
7. Завершение. По окончании размещения баннер снимается, а сведения о размещении фиксируются в установленном порядке.

Что важно знать заранее

• Мы не гарантируем определённое количество переходов, заявок или продаж. Мы предоставляем размещение, а результат зависит от продукта, предложения и посадочной страницы.
• Мы не удаляем из блога редакционные материалы, в которых продукт рекламодателя упоминается критически, и не меняем их содержание в обмен на рекламу.
• Рекламный обзор не отменяет возможность того, что продукт позднее появится в редакционном материале с независимой оценкой.
• Ссылки в рекламных материалах размещаются с атрибутами, которые соответствуют рекомендациям поисковых систем для платных ссылок.
• Мы не размещаем рекламу в форме гостевых статей без маркировки. Если вы хотите поделиться экспертным опытом без рекламных целей, ознакомьтесь с разделом «Авторам».

Связь с редакцией

По всем вопросам размещения рекламы пишите на [email protected]. Чтобы ускорить ответ, укажите в теме письма слово «Реклама» и кратко опишите продукт. Ответы на частые вопросы о рекламе собраны на странице «Вопросы и ответы», а общие сведения о блоге и наших принципах — на странице «О блоге». Другие способы связи описаны в разделе «Контакты».