Seo1st.ru — блог о контекстной рекламе, продвижении сайтов, социальных сетях и заработке в интернете. Мы пишем для тех, кто хочет разобраться в интернет-маркетинге без лишнего тумана: понять, как устроены рекламные системы, почему одни кампании приносят заявки, а другие только расходуют бюджет, что на самом деле влияет на позиции сайта в поиске и как не потеряться в потоке новостей отрасли. Сейчас в блоге 78 статей, и каждая из них написана с одной целью — дать читателю понятную картину и практические шаги, которые можно применить в своей работе.
Блог ведёт редакция — небольшая команда авторов и редакторов, которые сами работают с рекламой, сайтами и сообществами. Мы не подписываем материалы громкими именами и не строим блог вокруг личного бренда: нам важнее, чтобы статья была точной, полезной и честной, чем чтобы читатель запомнил автора. Если в тексте есть ошибка, за неё отвечает редакция целиком, и исправляет её тоже редакция.
О чём этот блог
Интернет-маркетинг — это множество отдельных дисциплин, которые постоянно пересекаются. Контекстная реклама зависит от качества посадочных страниц, SEO — от структуры сайта и поведения пользователей, продвижение в социальных сетях — от контента и понимания аудитории, а заработок в интернете почти всегда опирается на умение привлекать трафик. Поэтому мы не ограничиваемся одной узкой темой, а рассказываем о том, как эти направления работают вместе.
Основные темы блога:
- контекстная реклама — настройка поисковых и сетевых кампаний, подбор ключевых фраз, минус-слова, стратегии ставок, аналитика и оптимизация;
- поисковое продвижение — семантическое ядро, внутренняя оптимизация, технические аспекты, работа с контентом и ссылочным профилем;
- социальные сети — ведение сообществ, контент-планы, таргетированная реклама, работа с блогерами и сообществами;
- заработок в интернете — партнёрские программы, монетизация сайтов и каналов, фриланс в сфере маркетинга, оценка реалистичности разных моделей дохода;
- новости рынка — изменения в рекламных системах и поисковых алгоритмах, новые инструменты и правила, которые влияют на работу специалистов.
Мы стараемся объяснять не только «как нажать нужную кнопку», но и «зачем это делать». Интерфейсы рекламных кабинетов меняются регулярно, а понимание логики аукциона, воронки продаж или поведения пользователя остаётся полезным годами.
Для кого мы пишем
У блога несколько групп читателей, и мы держим в голове каждую из них, когда планируем материалы.
Новички
Тем, кто только начинает знакомство с интернет-маркетингом, мы предлагаем материалы с базовыми понятиями, пошаговыми инструкциями и объяснением терминов. Для новичков особенно полезен словарь терминов: в нём собраны определения сокращений и профессиональных слов, которые часто встречаются в статьях, — от CTR и CPC до семантического ядра и ретаргетинга.
Специалисты по рекламе и продвижению
Директологам, SEO-специалистам и SMM-менеджерам мы предлагаем разборы конкретных настроек, подходов к оптимизации, сравнение стратегий и обзоры изменений в инструментах. Такие материалы предполагают, что читатель уже знаком с основами и хочет углубиться в детали.
Владельцы бизнеса и руководители
Предпринимателям не обязательно самим настраивать кампании, но важно понимать, за что они платят подрядчику или сотруднику, какие показатели стоит контролировать и как отличить реальный результат от красивого отчёта. Для них мы пишем материалы о постановке задач, оценке эффективности и выборе каналов продвижения.
Те, кто ищет дополнительный доход
Рубрика о заработке в интернете рассчитана на людей, которые хотят понять, какие модели дохода существуют на самом деле, сколько усилий они требуют и где проходит граница между реальной возможностью и обещаниями «лёгких денег». Мы сознательно избегаем историй о мгновенном богатстве и пишем о том, что требует труда, навыков и времени.
Рубрики блога
Все статьи распределены по четырём рубрикам. Это помогает быстро найти материалы по нужной теме и не тратить время на то, что сейчас неактуально.
- Новости рынка — изменения в рекламных системах, поисковых алгоритмах, правилах площадок и законодательстве, которые касаются интернет-рекламы. Мы стараемся не просто пересказывать новость, а объяснять, что она значит для практической работы.
- Заработок в интернете — модели монетизации, партнёрские программы, удалённая работа в маркетинге, оценка рисков и реалистичных ожиданий.
- Продвижение в интернете — контекстная реклама, SEO, веб-аналитика, работа с сайтом и конверсией. Это самая объёмная рубрика блога.
- Социальные сети — продвижение сообществ и каналов, таргетированная реклама, контент, работа с аудиторией и сотрудничество с авторами.
Если вам удобнее видеть всё содержимое блога сразу, загляните на карту сайта — там собраны ссылки на все статьи и служебные страницы.
Принципы редакции
У нас нет длинного устава, но есть несколько правил, которых мы придерживаемся в каждом материале.
- Польза важнее объёма. Мы не растягиваем статьи ради количества знаков. Если тему можно объяснить коротко, мы объясняем коротко. Если она требует подробного разбора — пишем подробно, но без воды.
- Честность в оценках. Мы не обещаем гарантированных результатов, потому что их не бывает: эффективность рекламы и продвижения зависит от ниши, конкуренции, продукта, бюджета и десятков других факторов. Когда мы рассказываем о методе, то упоминаем и его ограничения.
- Никакой выдуманной статистики. Мы не публикуем цифры, у которых нет понятного источника. Если данных нет, мы так и пишем, а вместо красивого процента приводим рассуждение или пример расчёта на условных значениях с пометкой, что они условные.
- Независимость от рекламодателей. Реклама помогает блогу существовать, но не влияет на содержание редакционных материалов. Рекламные публикации всегда маркируются, а условия размещения описаны на странице «Реклама в блоге».
- Уважение к читателю. Мы не используем кликбейтные заголовки, не прячем суть статьи в последний абзац и не перегружаем текст навязчивыми призывами.
- Открытость к исправлениям. Если читатель находит ошибку, мы проверяем замечание и исправляем текст. Существенные правки мы отмечаем в самой статье, чтобы было понятно, что изменилось.
Как мы пишем
Каждая статья проходит несколько этапов, прежде чем попасть в блог.
Выбор темы
Темы появляются из нескольких источников: вопросов читателей, задач, с которыми редакция сталкивается в работе, изменений в рекламных системах и поисковиках, а также из анализа того, какие вопросы чаще всего остаются без внятного ответа. Мы стараемся не дублировать то, что уже хорошо описано в официальной документации площадок, а дополнять её практическими пояснениями.
План и черновик
Перед написанием мы определяем, кому адресован материал, какую задачу он решает и что читатель должен уметь или понимать после прочтения. Затем составляем структуру: основные разделы, примеры, возможные ошибки. Черновик пишет один автор, но над итоговым текстом работают несколько человек.
Редактура
Редактор проверяет логику изложения, убирает повторы и канцелярит, следит за тем, чтобы термины использовались единообразно и объяснялись при первом упоминании. Мы пишем простым языком, но не упрощаем там, где упрощение искажает смысл. Профессиональные слова допустимы, если без них не обойтись, — для этого у нас есть словарь.
Оформление
Мы делим текст на смысловые блоки с подзаголовками, используем списки там, где они действительно облегчают восприятие, и таблицы, когда нужно сравнить несколько вариантов. Длинные инструкции разбиваем на шаги. Цель — чтобы статью можно было как прочитать целиком, так и быстро найти в ней нужный фрагмент.
Как мы проверяем информацию
Интернет-маркетинг — сфера, где много мифов, устаревших советов и уверенных утверждений без оснований. Поэтому проверка фактов для нас — обязательная часть работы.
- Первоисточники. Сведения о правилах и возможностях рекламных систем и поисковиков мы сверяем с официальной справкой и документацией площадок. Пересказы на форумах и в чужих блогах используем только как повод для проверки, а не как источник.
- Собственная практика. Многие рекомендации основаны на опыте редакции. В таких случаях мы прямо говорим, что это наблюдение из практики, а не универсальное правило, и описываем условия, в которых оно работало.
- Актуальность. Интерфейсы и правила меняются. Мы периодически пересматриваем старые статьи и обновляем те, в которых информация устарела. Если обновить материал невозможно, он помечается как устаревший.
- Разделение фактов и мнений. Мы стараемся явно отделять проверяемые утверждения от оценок и предположений. Фразы вроде «по нашему опыту» или «мы считаем» в наших текстах — не стилистика, а сигнал о том, что это мнение.
- Обратная связь. Читатели нередко замечают то, что ускользнуло от редакции. Если вы видите неточность, напишите нам на [email protected] или через страницу «Контакты» — мы обязательно разберёмся.
Как читать блог новичку
Если вы только начинаете разбираться в интернет-маркетинге, количество статей может показаться пугающим. Вот порядок, который мы рекомендуем.
- Начните со словаря. Пролистайте словарь терминов и отметьте понятия, которые встречаются чаще всего: показы, клики, CTR, конверсия, лид, стоимость клика. Не нужно заучивать всё — достаточно понимать, где искать определение, когда оно понадобится.
- Выберите направление. Решите, что вам интереснее или нужнее прямо сейчас: реклама, продвижение сайта, социальные сети или заработок. Попытка изучить всё одновременно обычно приводит к поверхностным знаниям.
- Воспользуйтесь маршрутами в библиотеке. В разделе «Библиотека» мы собрали учебные маршруты для разных ролей: новичка, специалиста по контекстной рекламе, SMM-специалиста и владельца бизнеса. Каждый маршрут — это последовательность тем от простого к сложному.
- Читайте с практикой. Лучше всего материал усваивается, когда вы сразу пробуете применить его — на учебном проекте, на собственном сайте или в небольшой тестовой кампании с минимальным бюджетом.
- Возвращайтесь к новостям позже. Рубрика «Новости рынка» полезна, когда вы уже понимаете основы: тогда становится ясно, почему то или иное изменение важно.
- Задавайте вопросы. Если что-то осталось непонятным, загляните в раздел «Вопросы и ответы» — возможно, ответ там уже есть. Если нет, напишите нам: самые частые вопросы становятся поводом для новых статей.
Чего в блоге нет
Чтобы не возникало лишних ожиданий, скажем прямо, чего мы не делаем.
- Мы не продаём курсы и не обещаем, что после чтения блога вы гарантированно найдёте работу или начнёте зарабатывать определённую сумму.
- Мы не публикуем рейтинги подрядчиков и не рекомендуем конкретные агентства.
- Мы не размещаем материалы о схемах обмана пользователей, накрутках и способах обойти правила площадок.
- Мы не проводим бесплатный аудит рекламных кабинетов и сайтов читателей — подробнее об этом написано на странице «Контакты».
Сотрудничество
Мы открыты к сотрудничеству с авторами, которые хотят поделиться практическим опытом. Требования к гостевым материалам и порядок их подачи описаны в разделе «Авторам». Если вы представляете сервис или компанию и хотите рассказать о себе нашим читателям, ознакомьтесь со страницей «Реклама в блоге»: там описаны форматы, требования и правила маркировки.
По любым вопросам пишите на [email protected]. Мы читаем все письма и отвечаем на те, которые требуют ответа. Спасибо, что читаете блог, — именно ваши вопросы и замечания помогают нам делать его лучше.